2021-01
全城總動(dòng)員！尋找泰安好司機——山東公司“泰安好司機，交通安全月”活動(dòng)圓滿(mǎn)結束
全城總動(dòng)員！尋找泰安好司機
——山東公司“泰安好司機，交通安全月”活動(dòng)圓滿(mǎn)結束
如何把普通的公益活動(dòng)變成營(yíng)銷(xiāo)事件？如何在逆市中突圍而出？如何能瞬間抓住大眾眼球，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注？
疫情期間，市場(chǎng)慘淡，泰城多個(gè)樓盤(pán)零來(lái)訪(fǎng)，零成交!面對疫情的壁壘，你是不是還能依然懷揣信心？
山東公司面對市場(chǎng)困境迎難而上，主動(dòng)出擊！根據項目產(chǎn)業(yè)態(tài)勢和市場(chǎng)情況策劃出“泰安好司機，交通安全月”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)貫穿整月，從事件起勢到發(fā)酵、到線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)的引爆及落地等共分為五個(gè)階段。
第一階段：IP俠客再現江湖，為活動(dòng)起勢，讓話(huà)題發(fā)酵。
一封感謝信 一束玫瑰花 一個(gè)真摯的微笑
一個(gè)點(diǎn)贊的手勢 一聲“謝謝你，好司機！”
神秘人出現，泰安街頭上演溫情一幕……
10月31日，泰安六星汽車(chē)小鎮代言人“六星俠”驚現泰安街頭，為泰安好司機們派發(fā)特別禮物，引發(fā)城市話(huà)題，泰安各大媒體、大V、抖音短視頻、路人朋友圈等線(xiàn)上平臺瘋狂轉發(fā)。
第二階段：迎合時(shí)機，整合資源，盛大開(kāi)幕。
11月3日，六星汽車(chē)小鎮聯(lián)動(dòng)泰安市公安局交通警察支隊、泰安市交通運輸局道路運輸中心，攜手泰安大眾網(wǎng)聯(lián)舉辦“文明交通零違法 爭做泰安好司機”——30天零違法挑戰賽暨第九個(gè)“全國交通安全日”主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式在泰山體育中心北廣場(chǎng)舉行。
本次活動(dòng)得到泰安市體育中心、泰安市公共交通公司、泰安出租客運汽車(chē)企業(yè)、泰安網(wǎng)約車(chē)企業(yè)等單位的踴躍支持。大眾日報、大眾網(wǎng)、海報新聞、齊魯晚報、魯網(wǎng)、泰安市電視臺、泰安交通廣播、泰安日報、岱岳區電視臺、泰安網(wǎng)等十多家媒體到訪(fǎng)。數百位車(chē)主到場(chǎng)，齊聚體育中心南廣場(chǎng)，共同見(jiàn)證活動(dòng)啟動(dòng)儀式。
泰安市公安局二級高級警長(cháng)交警支隊長(cháng)劉彥春同志為六星汽車(chē)小鎮頒發(fā)愛(ài)心企業(yè)牌匾，與會(huì )領(lǐng)導共同啟動(dòng)本次活動(dòng)，30天零違法月度挑戰賽正式開(kāi)啟！
第三階段：“走出去，引進(jìn)來(lái)”，線(xiàn)上發(fā)動(dòng)，線(xiàn)下傳播。
活動(dòng)需要快速引爆，六星汽車(chē)小鎮打出三個(gè)王炸！
第一個(gè)王炸：選取泰安六個(gè)網(wǎng)紅打卡地，六星俠神秘出沒(méi)，只要獲得六個(gè)六星俠合影套裝，同時(shí)可獲得六星俠“神行套裝”——“六星神行凳”“六星大俠枕”
第二個(gè)王炸：“尋找好司機，瓜分三噸油”！活動(dòng)期間六星俠團隊頻頻出動(dòng)，遍布大街小巷，尋找泰安好司機！尋找400位好司機，張貼活動(dòng)車(chē)貼
第三個(gè)王炸：“好司機上線(xiàn)”，利用微信朋友圈進(jìn)行互動(dòng)，單篇活動(dòng)推文閱讀1.3萬(wàn)人次，互動(dòng)留言獲贊近3萬(wàn)個(gè)，近2000名活動(dòng)參與者線(xiàn)上報名參與話(huà)題討論，用實(shí)際行動(dòng)傳播文明交通正能量，樹(shù)立安全駕駛好榜樣。
第四階段：月中獎勵，邀約導客，促進(jìn)到訪(fǎng)。
11月21日，活動(dòng)繼續延展！好司機月中考核來(lái)了！活動(dòng)現場(chǎng)人氣高漲，好司機們就如何“爭做一名好司機”的話(huà)題大家在線(xiàn)上各抒己見(jiàn)，暢談助人為樂(lè )、遵守交通的正能量故事。在故事的傳播中，逐步帶出項目和產(chǎn)品，讓好司機們對六星汽車(chē)小鎮項目有深入的了解。
第五階段：終極大獎，活動(dòng)閉幕，持續引流。
12月4日，“文明交通零違法 爭做泰安好司機”30天零違法挑戰賽抽獎暨閉幕儀式在泰安六星汽車(chē)城機動(dòng)車(chē)登記服務(wù)站大廳隆重舉行。泰安市公安局交警支隊隊長(cháng)、泰安市交通運輸局道路運輸中心領(lǐng)導、泰安六星汽車(chē)小鎮領(lǐng)導、大眾網(wǎng)泰安站負責人、泰安市泰安公證處工作人員以及泰安出租客運汽車(chē)、網(wǎng)約車(chē)等企業(yè)代表、私家車(chē)車(chē)主代表約300余人參與了本次活動(dòng)。
山東公司“泰安好司機，交通安全月”圓滿(mǎn)結束，活動(dòng)從10月31日開(kāi)始到12月4日，全月以事件帶動(dòng)、多線(xiàn)聯(lián)動(dòng)、快速傳播、活動(dòng)落地為主，活動(dòng)以嚴控成本、精準營(yíng)銷(xiāo)為核心，吸引泰安多家主流媒體和大v進(jìn)行關(guān)注和轉發(fā)，共為項目促來(lái)訪(fǎng)近2000人，帶動(dòng)成交31套商鋪，在寒冷的冬天注入了一股暖流。
本次活動(dòng)留下了許多精彩瞬間，也為我們帶來(lái)新的啟悟：
當困難接踵而至，壓力如山的惡劣形勢下，只要你能勇敢面對，抓住一絲的希望！主動(dòng)出擊，努力拼出每一個(gè)哪怕微乎其微的機會(huì )！你便知道，那些困境只是一堵薄薄的墻壁罷了。
撰稿人：山東公司營(yíng)銷(xiāo)部
2020年12月30日